Doctorant
Université Côte d’Azur
Email : julien.fauqueux@etu.univ-cotedazur.fr
Discipline : Sciences de l’Information et de la Communication
Ecole Doctorale : Sociétés, Humanités, Arts et Lettres
Sujet de thèse : Les influenceurs makeup, leur rôle et leur impact dans le monde du maquillage
Sous la direction de Claudine Batazzi
Première inscription en Thèse : Septembre 2024
Résumé :
Ce projet de thèse s’intéresse à l’influence des influenceurs makeup sur les normes de beauté et les comportements des consommateurs, notamment à travers l’utilisation des réseaux sociaux. À l’heure où Instagram, YouTube et d’autres plateformes ont profondément modifié la manière dont les individus consomment des produits cosmétiques et perçoivent la beauté, il devient essentiel de comprendre l’impact de ces nouveaux acteurs. La problématique centrale de cette recherche est d’étudier comment les influenceurs contribuent à la création et à la diffusion de normes esthétiques globales, tout en prenant en compte les dynamiques culturelles et économiques qui peuvent différer selon les régions. Cette thèse interroge également les enjeux éthiques liés à cette influence, notamment la question des standards de beauté parfois inaccessibles qui peuvent avoir un impact sur l’estime de soi des consommateurs. La méthodologie repose sur une approche mixte combinant des analyses qualitatives et quantitatives. Des entretiens seront menés avec des influenceurs et des consommateurs, complétés par une analyse de contenu des publications sur les réseaux sociaux via des outils tels que NVivo. Une enquête quantitative permettra également de mesurer l’influence de ces acteurs sur les comportements des utilisateurs de plateformes numériques, à travers l’utilisation de questionnaires et l’analyse statistique (SPSS, R). L’aspect international est central à ce projet, avec une étude comparative des pratiques des influenceurs dans différents pays tels que la France, les États-Unis et le Royaume-Uni, permettant de mieux comprendre les différences culturelles dans l’adoption des normes de beauté. De plus, un séjour de recherche dans une institution reconnue comme Stanford University ou le Centre for Digital Culture à Londres est prévu afin de renforcer l’expertise en analyse des données numériques. Cette thèse vise à apporter une contribution originale à la compréhension des dynamiques d’influence sur les réseaux sociaux dans le domaine de la beauté, tout en interrogeant les enjeux éthiques et culturels qui y sont associés. À terme, elle pourrait avoir des applications concrètes dans l’industrie cosmétique, notamment dans l’élaboration de stratégies marketing plus éthiques et inclusives.
